奖金答题类产品竞争格局初步明了,但喧嚣还会继续

最近几天体会了,一下类HQ trivia的几个主要App:冲顶大会、芝士超人、百万英雄。

从目前来看,基本上可以得出“百万英雄”会持续领跑的结论。这个模式本身是拉新和冲刺日活峰值的利器,但对持续的用户价值却不好维系。因此目前有两种模式,一种是冲顶大会和芝士超人做独立App的方式,一种是百万英雄采取的“百万英雄 + 火山小视频” 和“百万影像+ 抖音”的模式。对于前者,意味着你必须要要找到新的点,要么用新的点来增加用户价值,要么用新的点来直接收割用户价值(比如广告),这需要承担探索的风险。而百万英雄的模式,直接就用火山小视频和抖音小视频的现有功能,来延长被营销进来的用户的价值。

除了模式的差异之外,从竞争要素的角度来看,头条系的百万英雄更占优势。

目前影响“冲顶模式”竞争力的主要有几个方面。

一是体验的流畅度,这一块而言,冲顶大会还显得稚嫩,团队并没有沉淀出在高并发场景下暴涨体验流畅的能力。这在这几天的体验中感受强烈。虽然回过头来看,冲顶大会团队的成长很明显,但是要想和在直播和视频领域有足够积累的映客和头条来说,差距仍然不小。

第二个是奖金额度,这体现的是背后的资本实力,头条遥遥领先。

还有一个方面,从参加活动的角度感受很明显,就是主持人的水平。这方面,芝士超人的主持人,让人一言难尽,无论是形象,表达和情商,与另外两个平台比都显得很业务。

接下来,预计会有一大波跟风式的答题类产品上线。在经历了整个2017都没有亮眼的现象级创新产品的沉闷之后,市场在对于HQ Trivia模式的的模仿上,已经表现得如饥似渴,跃跃欲试。看样子,虽然局势初明,但喧嚣还会继续下去。

 

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