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优酷的广告75秒,油管的广告只有6秒,这是为什么?

知乎上有人问,为啥优酷广告时间那么长,但是youtube上的广告却很短很少。

除了说出「国内网站不在乎用户」这样情绪化的表面原因外,站在从业者的角度,从商业模式、产业链话语权和产品创新等方面也都有他们内在的理由。

首先,请看关于优酷的几个事实——

  • 优酷的内容主要来自于PGC
  • 大部分流量分布在头部内容(电影电视综艺等)
  • 这些内容制作成本高,且有垄断因素
  • 先付钱采购,再通过卖广告赚钱,平台需要垫资
  • 广告主分布在大广告商,导致了广告主的强势

因此,商业模式上,优酷实际上是一种自营模式,成本风险大导致了对广告收入的倚重。他需要尽量确保每笔买卖上都能赚到钱。

而在产业链上,优酷对上下游话语权都较弱。因此只能对用户强势。

另外,免费用户广告时间更长,客观上也是的VIP用户权益对比更加凸显。促进VIP 的购买。

关于油管的几个事实——

  • 油管的视频内容主要来自于ugc
  • 流量分布也是长尾分布
  • 平台几乎不承担内容成本
  • 只有收入产生后一段时间,才需要向用户分成,不承担垫资的财务成本
  • 广告主来自于谷歌广告联盟,也呈现长尾分布
  • 广告的投放设置在于UP主控制
  • true view 的广告模式在被广告主接受后,更赚钱

因此,商业模式上,油管是平台模式。几乎没有内容成本,也没有太大的广告投放压力。实际上,油管上很多视频都是不投放广告的。

而在产业链上,平台无论对于内容生产者还是广告主,Youtube都是强势地位。因此Youtube更加看重是平台本身的粘性,也因此对于用户(内容消费者)自然更加友好。

不得不说的是,google的产品创新,找到了trueview 这样的广告模式,也同时兼顾了各方。


几个主要名词解释:

  1. PGC :专业机构生产内容,「专业的事情专业的人做」。
  2. UGC :用户生产内容,「每个人都是生活的导演」。
  3. tureview:允许广告跳过,而只有不被跳过的观看才算真的(true)看了(view),广告费按照true view结算。
  4. 油管: YouTube的诙谐翻译,You(音:油)Tube(英文是管子的意思)。